1. O Jornalismo é uma atividade económica. Exige investimento. Gera custos e receitas. Tem lucros (retribuição do investimento).

2. O Jornalismo tem duas classes de potenciais receitas: o pagamento do consumo pelos clientes do Jornalismo; o investimento em Publicidade como contrapartida da atenção dos consumidores que o Jornalismo atrai.

3. São raríssimos os casos em que os consumidores de Jornalismo estão disponíveis para pagar os custos do Jornalismo.

4. A maior parte do negócio do Jornalismo (em muitos casos, como a TV, a totalidade) é financiada pela Publicidade. 

5. Quanto maiores forem as receitas geradas pela Publicidade, de melhor qualidade é o Jornalismo. 

6. Infelizmente a inversa também é verdadeira.  

7. Só existiria uma alternativa a este cenário: que os consumidores de Jornalismo estivessem dispostos a pagar mais do que pagam (em muitos casos nada) pelo Jornalismo.

8. Infelizmente, a tendência é a oposta.